El Viaje

GOOGLE给网站管理者的信息： 关于搜索引擎优化（SEO）
SEO是Search Engine Optimizer之缩写。许多SEO提供给网站管理者有用的服务：写备份，给关于站点结构的建议。帮助寻找相关的目录提交。但是，有些不具道德的 SEO，因为他们过于侵略性的行销手段与试图颠覆搜索结果公平的操纵，令该行业蒙黑。
虽然GOOGLE与任何SEO都没有任何关系，也不会做任何推荐，我们确有一些小技巧，能帮你区分这些SEO，哪些能改善您的网站，哪些只会凭空增加您跌出搜索结果的机会。
*警惕那些贸然发email给你的SEO公司*
很令人惊讶，我们也会收到如此的垃圾信件：
“亲爱的GOOGLE.COM，
我访问了您的网站，发现您尚未被收录到大多数主要搜索引擎和目录中……”
……
*无人能保证在GOOGLE排名第一*
警惕SEO所谓的“保证排名”，宣称与GOOGLE有“特殊关系”，或是有“提交优先权”。GOOGLE没有所谓优先提交。事实上，提交网站到GOOGLE 的唯一办法是直接到ADD URL页面或通过GOOGLE SITEMAPS（BETA）程序，自己可以完成，这都是完全免费的。
*警惕某些神秘地做事而又不明确解释他们意图的公司*
如果有什么不清楚，要询问解释，若SEO制作了欺骗性的手段，损害您的利益，比如“门页”或是垃圾的广告宣传域，您的站点会被GOOGLE完全清除出索引。最后，您要对您所雇用的公司的行为负责，所以，最好弄清楚，他们究竟想如何“帮助”您。
*绝不要链接到任何SEO*
对那些宣扬“免费大链接”，“链接普及计划”，或是“提交到上千个搜索引擎”的SEO说不。所有这些，对您的网站在主要搜索引擎中的结果并无改观 —— 至少这不是您应有的积极考虑。
*有些SEO可能会卖给您在浏览器中直接输入关键字的本领*
大多数这样的建议都需要用户额外安装一个软件，不过很少人会这么做。格外细心的评估一下这样的建议，对自称已下载所需程序的用户数量保留怀疑。
*精挑细选*
当您考虑是否该去找SEO的时候，先对这一行业调查一番吧。GOOGLE当然可以帮您。您或者会找到一些媒体的警戒条款，包括一些文章关于某些特别“敢作敢为”的SEO……
GOOGLE对这些无可奉告。我们碰到过一些自称SEO的公司，他们的行为已经远超过可接受的商业行为。当心。
*弄明白您的钱花在哪里了*
GOOGLE 从不会出售更好的搜索结果或排名，不过其他一些搜索引擎整合了PPC（点击付费）和PFI（点击包含）在他们的一般网页搜索中。有些SEO可能会向您保证在搜索引擎中的高排名，但却把您放在广告位而不是搜索结果中。一些SEO甚至会实时地更改他们的竞标价格，制造“他们能控制“其他搜索引擎，自如选择的假象。这种诡计对GOOGLE不起作用，因为我们的广告是清楚标明了的，同搜索结果也明确分开，不过一定要问问你要考虑的SEO，那些收费是为了保持被收录的，哪些费用是做临时广告的。
*跟多家SEO交谈，问其他几家是否推荐您正考虑的这个*
找参考是个好开始，但他们不会全盘托出的。您该问，这个公司从事这一行业多长时间了，全职的雇员有多少。若您感到压抑，自然平静的表达出来：一直拖延到您找到可信任的一家……一家道德的SEO会报告您一些违反GOOGLE方针的作弊站点。
*确信您是合法受保护的*
为了您的安全，您应坚持要求完整的无条件的退款保证。若您因任何理由不满，或因为您的SEO的行为导致您的域名被搜索引擎清除，不要害怕索要退款。确保有一份包含价格的书面合同。合同也应要求SEO的行为在各个搜索引擎关于站点收录的允许范围之内。
*哪些是站点拥有者最可能的遭遇*
一个常见的伎俩就是制作“影域”，利用欺骗性的重定向把用户引向另一站点。这些影域一般为SEO所有，他们声称这么做是为了顾客的利益。但是，一旦关系僵化，SEO可能将此影域指向另一不同站点，或甚至是竞争者的站点。如果这个发生，顾客就等于付钱来竞争一个完全属于SEO的域名。
另一个违反规则的尝试就是，在客户站点的某处放置装载了关键字的“门页”。SEO承诺这么做会给页面更多查询的相关性。这一开始就错了 — 各个独立的页面和那么多广泛的关键字几乎不相关。 更为狡诈的是，不知道这些门页是不是含有指向SEO的其他客户的隐藏链接呢。这样的门页，令站点链接的广泛度渐渐枯竭，给SEO和他的其他客户送去链接， 其中可能还包含可恶和违法的内容。
*还要留意哪些事情*
这里有一些警告，您可能会在与欺诈的SEO碰到时有用。这远不是个全面的列表，所以，若您和任何疑问，请相信您的直觉。如果SEO有如下特征，尽早离他们远一点：
!拥有影域
!在门页中放他们的其他客户的链接
!提供在地址栏中出售关键字
!不区别实际搜索结果与搜索结果中的广告
!保证排名，但只保证那些模糊而长的关键词组，
!操纵着多个化名，或伪造WHOIS（站点信息）信息
!从假的搜索引擎，间谍软件或作弊工具得到流量
!已经有域名被GOOGLE清除过，或列在GOOGLE的已并非该SEO
编译：孙波
原文：Google Information for Webmasters